AI Mode en France : les 5 formats Ads à connaître

TL;DR

C’est officiel, Google a lancé AI Overviews et AI Mode en France. Avec eux arrive une nouvelle génération de formats publicitaires intégrés directement aux réponses. Aux États-Unis, où AI Mode diffuse déjà des publicités depuis fin 2025, cinq formats sont actifs et deux formats Gemini ont été annoncés en mai 2026. Le ciblage direct reste impossible : l’éligibilité dépend des campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes.

AI Mode en France : c'est officiel, le déploiement est lancé

Après trois ans d’attente, c’est désormais officiel : Google a lancé AI Overviews et AI Mode en France il y a quelques jours. Le déploiement, annoncé aux éditeurs de presse français dans un courrier officiel envoyé le 29 juin 2026, est désormais une réalité. Révélée par Ouest-France puis confirmée par Les Échos et Le Monde, cette annonce s’inscrit dans le calendrier présenté par Google lors de Google Marketing Live 2026.

AI Mode vs. AI Overviews : ne pas confondre

Déployés simultanément en France, AI Mode et AI Overviews sont pourtant deux expériences bien distinctes, avec des logiques publicitaires qui sont bien différentes.

Critère	AI Overviews	AI Mode
Objectif	Répondre rapidement à une question	Accompagner une recherche complexe
Format	Résumé IA	Conversation IA
Interaction	Une seule réponse	Dialogue continu
Questions de suivi	Non	Oui
Fonctionnement	Synthèse de plusieurs sources	Query fan-out et échanges successifs
Sources	Liens intégrés au résumé	Sources citées tout au long de la conversation
Publicité	Annonces Search et Shopping	Formats conversationnels plus immersifs
Idéal pour	Obtenir une réponse rapide	Explorer un sujet et préparer une décision

L’utilisateur n’a d’ailleurs pas à choisir entre les deux : AI Overviews s’affiche automatiquement dès que Google juge un résumé Gemini pertinent, tandis qu’AI Mode prend le relais dès que la recherche se prête à une conversation. Son mécanisme de query fan-out y décompose alors la requête en plusieurs sous-questions traitées en parallèle, pour affiner la réponse au fil des échanges.

Cette différence structurelle se répercute directement sur la publicité. Là où AI Overviews recycle les formats Search et Shopping existants, AI Mode devient un véritable laboratoire : Google y teste des formats pensés dès l’origine pour le dialogue, annonçant une bascule progressive du SEA vers des parcours plus conversationnels.

Quels formats publicitaires dans AI Overviews ?

Contrairement à AI Mode, AI Overviews n’introduit pas de nouveaux formats publicitaires. Google y affiche principalement des annonces Search et Shopping déjà existantes, sélectionnées automatiquement lorsqu’elles sont pertinentes par rapport au résumé généré par l’IA.

L’innovation porte donc davantage sur leur intégration dans les réponses que sur la création de nouveaux emplacements publicitaires.

AI Mode, en revanche, sert aujourd’hui de laboratoire pour Google : les cinq formats déjà observés aux États-Unis et les nouveaux formats annoncés lors de Google Marketing Live 2026 sont spécifiquement conçus pour une expérience conversationnelle.

Les 5 formats publicitaires déjà déployés dans AI Mode

Depuis fin 2025, Google teste plusieurs formats publicitaires dans AI Mode aux États-Unis. Les premières observations, documentées par le consultant SEO Brodie Clark dans son analyse Now Live: The 5 Google AI Mode Ad Formats (And How They Work), montrent que les annonces s’intègrent directement au parcours conversationnel plutôt que d’apparaître comme des encarts publicitaires classiques.

Contrairement aux résultats de recherche traditionnels, Google AI Mode adapte l’affichage des annonces au contexte de la requête et au type de contenu recherché. Voici les cinq formats publicitaires actuellement observés.

1. Ads texte empilées (Stacked Text Ads)

Les Ads texte empilées sont le format le plus proche des annonces Search classiques. Plusieurs liens sponsorisés apparaissent à la fin de la réponse générée par Gemini, avec la mention « Sponsorisé » clairement visible. L’objectif est de proposer des ressources complémentaires lorsque l’utilisateur souhaite approfondir sa recherche ou passer à l’action.

2. Carrousel Shopping (Shopping Carousel)

Le Carrousel Shopping apparaît lors des recherches orientées produits. Google AI Mode affiche plusieurs fiches sponsorisées dans un défilement horizontal, avec une image, un prix, le nom du marchand et un lien vers la fiche produit. Ce format facilite la comparaison de plusieurs produits sans quitter la conversation.

3. Shopping intégré dans la réponse (Shopping In-line)

Avec le format Shopping In-line, les produits sponsorisés sont intégrés directement au sein de la réponse générée par Gemini. Cette insertion permet à la publicité de s’intégrer naturellement dans la conversation et accompagne l’utilisateur tout au long de son parcours d’achat.

4. Shopping intégré compact (Shopping In-line Compact)

Le Shopping In-line Compact reprend le même principe que le format précédent, mais dans une version plus compacte. Il met rapidement en avant un ou plusieurs produits tout en limitant l’espace occupé dans la réponse. Google privilégie ce format lorsque quelques recommandations suffisent à répondre à la demande de l’utilisateur.

5. Grille de produits sponsorisés (Sponsored Product Grid)

La Grille de produits sponsorisés affiche plusieurs références sous forme de catalogue avant les résultats détaillés. Ce format maximise la visibilité des catalogues e-commerce et permet aux internautes de comparer rapidement plusieurs produits lorsqu’ils sont proches d’une décision d’achat.

À retenir

Les premiers déploiements d’AI Mode montrent que Google concentre aujourd’hui ses expérimentations sur les recherches liées au e-commerce. Quatre des cinq formats observés reposent sur Google Shopping, signe que les parcours de découverte et de comparaison de produits constituent la priorité actuelle. Autre évolution marquante : les annonces s’intègrent de manière beaucoup plus naturelle dans les réponses générées par Gemini, avec pour seule distinction visible la mention « Sponsorisé ».

Les 2 nouveaux formats annoncés à Google Marketing Live

Lors de Google Marketing Live 2026, Google a dévoilé deux nouveaux formats publicitaires conçus pour les parcours conversationnels dans AI Mode. Présentés dans son article officiel A new generation of ads for the AI era of Search, encore en phase de test, ils illustrent la manière dont Gemini adapte désormais les annonces au contexte de chaque échange.

Deux formats pensés pour les recherches conversationnelles

Format	Fonctionnement	Exemple d’usage
Conversational Discovery Ads	L’annonce s’adapte au contexte de la conversation grâce à Gemini.	Recherche d’idées pour créer une ambiance « spa chic » à la maison.
Highlighted Answers	Une annonce est intégrée directement dans les recommandations générées par AI Mode.	Comparaison d’applications pour apprendre une langue avant un voyage.

Dans les deux cas, Google associe le contenu publicitaire à un résumé généré par Gemini, avec un étiquetage « Sponsorisé » toujours visible. Ces formats restent en test dans AI Mode, sans date confirmée de généralisation.

Ce que ces nouveaux formats changent pour les annonceurs

Les annonces ne sont plus déclenchées uniquement par des mots-clés.
Gemini adapte le message publicitaire au contexte de la conversation.
La publicité s’intègre directement dans le parcours de recherche.
L’utilisateur reçoit des recommandations plus contextualisées.

Même s’ils restent expérimentaux, ces formats donnent un aperçu de l’évolution de Google Ads. Cette évolution pourrait conduire les annonceurs à adapter progressivement leurs stratégies de création publicitaire.

Comment Google sélectionne les annonces diffusées dans AI Mode ?

AI Mode ne crée pas de nouveau type de campagne : ils puisent dans les campagnes Google Ads déjà existantes, selon plusieurs règles.

Aucun ciblage dédié à AI Mode

Il est impossible de créer une campagne exclusivement destinée à AI Mode. Cette règle vaut également pour AI Overviews.

Les annonces sont automatiquement sélectionnées parmi les campagnes Search, Shopping ou Performance Max déjà actives lorsqu’elles sont jugées pertinentes pour la requête et le contexte de la réponse générée par l’IA.

Certaines catégories d'annonces restent exclues

Plusieurs secteurs sensibles ne sont pas éligibles à la diffusion sur les surfaces IA de Google, dans la continuité des règles déjà appliquées à la recherche classique :

produits pour adultes ;
alcool ;
jeux d’argent ;
santé ;
finance ;
politique.

Un reporting encore limité

Google ne propose pas de rapport dédié pour isoler les performances des annonces dans AI Mode et AI Overviews : impressions, clics et conversions restent intégrés aux rapports classiques.

Les bonnes pratiques recommandées par Google

Pour maximiser ses chances d’apparaître dans ces nouveaux emplacements : campagnes Performance Max, broad match, AI Max lorsqu’il est disponible, et flux Google Merchant Center complets et à jour pour l’e-commerce.

La bonne stratégie : faire converger SEA et GEO

Avec l’arrivée d‘AI Overviews et d’AI Mode, le SEO, le SEA et le GEO ne peuvent plus être pensés séparément. Les premiers retours des marchés déjà équipés montrent que les annonceurs ont intérêt à préparer dès maintenant leurs campagnes et leurs contenus pour préserver leur visibilité.

Les nouveaux formats s'inscrivent dans une recherche déjà transformée

L’arrivée d’AI Mode marque une nouvelle étape dans l’évolution de Google Search. Si les nouveaux formats publicitaires concernent aujourd’hui principalement cette expérience conversationnelle, ils s’appuient sur des changements déjà observés avec AI Overviews, où les réponses générées par l’IA modifient la visibilité des résultats traditionnels.

Une première étude d’Ahrefs, publiée en juin 2025 et basée sur l’analyse de 300 000 mots-clés, estimait qu’un AI Overview réduisait de 34,5 % le taux de clic (CTR) du premier résultat organique. Une mise à jour publiée en février 2026, reposant sur des données Google Search Console plus récentes, porte désormais cette baisse à 58 %, confirmant que l’impact des AI Overviews s’accentue à mesure de leur déploiement. Cette évolution confirme que les parcours de recherche changent progressivement et que les annonceurs doivent adapter leur stratégie.

✔ Adapter ses campagnes Google Ads

Les premiers formats d’AI Mode s’appuient sur les campagnes Search, Shopping et Performance Max. Des campagnes bien structurées seront plus susceptibles d’être sélectionnées.

✔ Optimiser son Merchant Center (Lorsque l’on est E-commercant)

La majorité des formats actuellement testés dans AI Mode concernent Google Shopping. Des flux produits complets et à jour deviennent un véritable levier de visibilité..

✔ Mesurer ensemble SEO, GEO et SEA

AI Mode ne remplace pas les stratégies existantes. Les annonceurs devront articuler campagnes publicitaires, visibilité organique et optimisation des contenus pour les moteurs de réponse.

Les entreprises qui préparent dès aujourd’hui leurs contenus, leurs campagnes Google Ads et leurs flux produits disposeront d’une longueur d’avance lorsque le déploiement sera généralisé en France.

FAQ

Peut-on cibler directement les publicités dans AI Mode ?

Non. L’éligibilité dépend des campagnes Search, Shopping ou Performance Max existantes, qui doivent remporter l’enchère et correspondre à la fois à la requête et au contenu généré par l’IA.

Les 5 formats observés aux États-Unis seront-ils identiques en France ?

Rien ne le garantit. Ces formats proviennent d’observations sur le marché américain ; le rythme et le périmètre exact du déploiement en France restent à préciser par Google.

Tous les secteurs peuvent-ils apparaître dans AI Mode ?

Non. Google exclut pour l’instant certaines catégories sensibles (santé, finance, alcool, jeux d’argent, politique, produits pour adultes) des emplacements publicitaires dans les surfaces IA.

Faut-il attendre le lancement français pour agir ?

Non. La qualité des flux produits, la structuration des campagnes Performance Max et AI Max, et la préparation d’un reporting différencié peuvent, et doivent, être engagées dès maintenant.

Sources

Sources officielles Google

Ads in AI Mode – Google Accelerate (Google Marketing Live 2026) – Google, mai 2026.
Présentation officielle des nouveaux formats publicitaires dans AI Mode.
About Ads and AI Overviews – Google Ads Help, 2026.
Documentation officielle sur l’éligibilité des campagnes, le ciblage et les secteurs exclus.

Analyses SEO

Now Live: The 5 Google AI Mode Ad Formats (And How They Work) Brodie Clark (SERP Lens), juillet 2026.
Analyse détaillée des cinq formats publicitaires actuellement observés dans AI Mode.
Google Expands AI Mode With New Ad Placements For Advertisers Brooke Osmundson, Search Engine Journal, mai 2026.
Décryptage des annonces présentées lors de Google Marketing Live.
AI Overview en France : ce qui va vraiment changer pour votre SEO Étude d’impact Ahrefs/HubSpot, AEP Digital, juillet 2026.
Synthèse des données d’Ahrefs sur l’impact des AI Overviews sur le trafic organique.

Études scientifiques

The Impact of Google AI Overviews on Publisher Traffic and User Experience: Saharsh Agarwal (Indian School of Business) et Ananya Sen (Carnegie Mellon University), avril 2026.
Première expérimentation randomisée mesurant l’impact causal des AI Overviews sur les clics, les recherches « zero-click » et le trafic des éditeurs.

Déploiement en France

Les Google AI Overviews arrivent en France cet été, courrier officiel aux éditeurs (29 juin 2026) Abondance, juin 2026.
Analyse du courrier adressé par Google aux éditeurs français concernant le calendrier de déploiement.
AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% Ahrefs, juin 2025.
Analyse de l’impact des AI Overviews sur le taux de clic organique, notamment à partir du cas HubSpot.

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